包装装饰设计中民俗文化的应用车衣

包装装饰设计中民俗文化的应用

摘要：现代设计领域电脑设计已被广泛应用。但带来的是设计的模式化、程序化和单一化倾向，针对这种现象。以日本、香港、台湾等国家和地区的包装设计风格为例，就如何克服这些弊端，如何从民俗文化、民问艺术中吸取营养，寻找创作灵感等问题进行了探讨。

关键词：包装；语汇；民俗；应用

著名的未来学学者、美国人约翰-奈斯比特在《大趋势— — 改变我们生活的十个新方向》一书中写道：。新信息时代的技术并非是绝对的，它的成败取决于高技术与高情感相平衡的后果。。他警告说：。一旦高技术与高情感失去了平衡就会出现使人烦恼的后果。。而民俗文化恰好在电脑社会中起到了平衡作用。

所谓民俗文化，指的是一个民族的广大民众在传统文化、传统意识长期影响下所形成的习俗活动，还包括由民众亲手创造的各种民间、民俗美术、民俗艺术。民俗艺术深深地根植于生生不息的地域文化中，因此最带有民族色彩和乡土情意，也就最能打动消费者的心灵。

中国是一个有着5千年文明的古国，亦是一个崇尚装饰的国家。各个历史时期，中华先人都留下了风格各异的装饰遗产：原始彩陶纹饰质朴、大气；经长期提炼概括的蛙纹、鱼纹和涡纹，充满生命活力；西汉漆器装饰，以黑、红、金三色对比，整个器形典雅高贵；唐代开创了中国卷草植物纹的先端，富丽繁盛的唐草纹色彩变化微妙、和谐；宋代陶瓷纹样以清秀、隽丽为特征；民间青花瓷中挥洒即兴的水墨风格的装饰以及直接为百姓享用的民间剪纸、民间刺绣、民间木版画等艺术形式造型质朴、色泽鲜丽，形成了我国传统装饰的独特技巧 。

现代社会，市场经济日臻成熟，各种新产品层出不穷。随着电脑设计的广泛运用，设计制作更加便利、快捷。设计的模式化、程序化和单一化的倾向需要运用民俗形式加以充实和丰富。一些不成熟的年轻设计师过分地依赖现存的设计素材，简单地堆砌设计要素，造成设计思路和表现手法上的千篇一律、千人一面。要克服这些弊端，也需要从民俗文化、民间艺术中吸取营养，寻找创作灵感 。

1 日本包装装饰设计中的民俗文化

经济高度发展，生活日益欧化的日本，却很好地保留和继承了本民族优秀的文化遗产，被世界称之为融合东西方文明的典范。

日本的民族包装，其装饰风格可以讲嫡尝了日本传统装饰的各种式样。既有来自禅宗文化的审美意识，也有江户时期都市文化的美感精华，还包括乡土民俗文化那种朴实翠真的装饰手法。禅宗的审美标准自然、脱俗、简素，以及不均齐、孤高、幽静，是日本造型艺术和包装设计的重要特征之一

江户时期在日本历史上为经济文化鼎盛时期，当时各种手工艺行业林立，工艺名匠辈出，涌现了大批精美绝伦的作品。举世闻名的浮土绘艺术、漆器艺术和服饰染织艺术，其装饰工艺推崇技巧，搜奇寻艳。纹饰以精巧、华贵、微妙、调和的中性色彩为特征，也是日本平面装饰和包装装饰的重要形式。最具代表性的是日本包装设计师秋月繁先生的作品。秋月繁先生惯常以民间土俗面为日本传统的木制玩具和传统食品设计包装，其包装盒也采用木制品，极富有日本的民族文化特征。

2 中国文化的精粹特质与西方贵族文化中的简洁典雅的气质融合

香港由于历史上的特殊原因，成为中西文化的交汇地带。东西方文明的交汇加上国际大都市的独特风貌，与香港人的生活密切地凝结在一起。著名设计师陈幼坚先生将中国文化的精粹特质与西方贵族文化中的简洁典雅的气质融合在一起，创造了独具个性的优秀设计作品。另一位著名设计师靳埭强先生最成功的一面，是将中国的水墨画以及禅宗的审美情趣运用于现代平面设计中。在他的作品中，处处体现了中国传统文化以小见大，以少胜多，意到笔不到的精神气质。他们为中国文化走向国际作出了卓越的贡献。

3 现代风格与传统风格并重

现代风格与传统风格并重是台湾地区视觉设计给人们的总体印象。近十几年来以。台湾印象海报联谊会。为中心的台湾平面设计界同仁，在探讨现代设计民族化方面作出了不懈的努力，先后举办了 汉字创意 、 台湾印象海报 等大型设计交流活动。

台湾地区的包装设计更多地从中国文人、贵族艺术中汲取营养，装饰图形大多来自中国画、刺绣、织锦装饰和传统装饰壁画等，汉风浓郁。此外，亦有来自台湾的闽南传统审美遗风，即华丽、富贵而吉祥。即使是选自于民间年画、剪纸寨材的装饰也带有精粹文化品味。与大陆的平面设计相比，台湾的平面设计在包装设计上广告用语较好地体现了中国传统练字技巧，语音贴切而生动。而在包装的样式方面也注意从传统包装的包、袋、盒的造型中吸取营养。

4 结语

香港和台湾2个地区，以及我国的近邻国家日本，既有一脉相承的东方文明，又由于自身所外的政治文化、生存空间的不同，而呈现出不同的审美特点。在继承和发展本地区文化特色方面，它们都作出了不懈的努力，值得我们学习和借鉴。

黄志华

(赣南师范学院

信息来源：包装工程

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